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歐美國(guó)家DM雜志是僅次于報(bào)紙、電視的第三大媒體,美國(guó)DM雜志廣告營(yíng)業(yè)額占整個(gè)期刊廣告總量的20%以上。而國(guó)內(nèi)DM只是滿(mǎn)足于各類(lèi)場(chǎng)所的展示和擺放,因?yàn)椴荒軐?shí)現(xiàn)DM的傳遞——個(gè)體化(個(gè)體化)傳遞、不能為客戶(hù)創(chuàng)造有效的價(jià)值,DM在廣告市場(chǎng)的份額幾乎可以忽略不計(jì)。媒體運(yùn)營(yíng)者大多對(duì)渠道的可逆性、受眾的穩(wěn)定性、形式和內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新性等媒體基本規(guī)律缺乏深刻的認(rèn)識(shí),創(chuàng)意創(chuàng)新能力很有限。DM幾乎沒(méi)有定位清晰、渠道明確、能借助渠道實(shí)現(xiàn)媒體、受眾和市場(chǎng)之間的有機(jī)互動(dòng)的。
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2006年,環(huán)氧地坪漆,中國(guó)私家車(chē)開(kāi)始普及,創(chuàng)辦份面向私家車(chē)主的媒體《車(chē)間》。三年企業(yè)經(jīng)管經(jīng)歷——曾擔(dān)任上市公司博瑞傳播旗下深圳博瑞創(chuàng)業(yè)文化傳播有限公司董事總經(jīng)理;河南豐樂(lè)園集團(tuán)副總經(jīng)理(公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理宋豐強(qiáng)先生是全國(guó)政協(xié)、全國(guó)工商聯(lián)執(zhí)委、河南省工商聯(lián)副);河南萬(wàn)事達(dá)廣告公司總經(jīng)理(萬(wàn)事達(dá)系河南廣告公司之一,為《大河報(bào)》廣告代理商)。
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